Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
jsem studentkou Vysoké školy finanční a správní, v rámci své diplomové práce, na téma Zvláštnosti nákupního chování vybrané skupiny spotřebitelů, bych Vás chtěla poprosit o vyplnění tohoto dotazníku. Cílem je zjistit zvláštnosti nákupního chování při výběru módního oblečení u mladých lidí ve věku od 15 do 26 let. Dotazník je anonymní, neměl by Vám zabrat víc jak 5 min.
Děkuji za Váš čas a spolupráci.
Odpovědi respondentů
1. Do jaké věkové kategorie spadáte?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
20-26 let
330
74,16 %
74,16 %
15-19 let
115
25,84 %
25,84 %
2. Jaké je Vaše pohlaví?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
žena
371
83,37 %
83,37 %
muž
74
16,63 %
16,63 %
3. Jak často přibližně nakupujete nové oblečení?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
jednou za měsíc
243
54,61 %
54,61 %
jednou za půl roku
102
22,92 %
22,92 %
4x za rok (podle ročního období)
49
11,01 %
11,01 %
jednou týdně
39
8,76 %
8,76 %
jednou za rok
12
2,7 %
2,7 %
4. Kde nejčastěji nakupujete módní oblečení?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
v obchodních centrech
375
84,27 %
84,27 %
na internetu (e-shopy)
206
46,29 %
46,29 %
v supermarketech a hypermarketech (typu Lidl, F&F-Tesco, atd.)
103
23,15 %
23,15 %
v kamenném second handu
91
20,45 %
20,45 %
v internetovém bazaru/second handu (FB marketplace, bazos.cz, vinted.cz, atd.)
53
11,91 %
11,91 %
v outletových centrech
51
11,46 %
11,46 %
u designérů se svoji vlastní značkou
27
6,07 %
6,07 %
na tržišti/v neznačkových prodejnách
14
3,15 %
3,15 %
u Quang ve večerce
1
0,22 %
0,22 %
sportovní obchody
1
0,22 %
0,22 %
Farma
1
0,22 %
0,22 %
butiky
1
0,22 %
0,22 %
nikde
1
0,22 %
0,22 %
v normálních obchodech, nevím, co považujete za "neznačkové".
1
0,22 %
0,22 %
Dědím oblečení po brahovo přítelkyni, která je nákupní maniak
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
nezbytnost, oblečení doma mi je např. malé, onošené či poškozené
192
43,15 %
43,15 %
nakupování oblečení mi dělá radost a považuji to za zábavu
107
24,04 %
24,04 %
jsou sezónní slevy a výprodeje
101
22,7 %
22,7 %
chci se oblékat podle posledních módních trendů
24
5,39 %
5,39 %
Neco mi padne do oka
2
0,45 %
0,45 %
všechny 4 nabízené možnosti jo a Quang smrdí
1
0,22 %
0,22 %
pokud mě něco zaujme
1
0,22 %
0,22 %
Když vidím něco co se mi líbí (třeba když jdu okolo obchodu)
1
0,22 %
0,22 %
Nemam pračku
1
0,22 %
0,22 %
Potřebuji a chci nový kousek do skříně.
1
0,22 %
0,22 %
Když se mi něco líbí a je to za přijatelnou cenu, vím, že to budu nosit, nevidím důvod proč si to nekoupit.
1
0,22 %
0,22 %
Vsechny horni duvody
1
0,22 %
0,22 %
Obnošené oblečení mi nevadí, ale pokud nějaký hudební interpret vydá "merchandise", chci ho podpořit
1
0,22 %
0,22 %
protože doma "nic nemám"
1
0,22 %
0,22 %
pro radost
1
0,22 %
0,22 %
chci vypadat dobře
1
0,22 %
0,22 %
kvalita a vlastní volba, styl
1
0,22 %
0,22 %
líbí se mi (nezbytně ho nepotřebuji)
1
0,22 %
0,22 %
podnikání
1
0,22 %
0,22 %
něco mi někde padne do oka
1
0,22 %
0,22 %
Většinou potřebuji na určitou událost pr.svatba přátel,návštěva divadla,krtiny
1
0,22 %
0,22 %
mění se mi vkus a chci si vyměnit šatník
1
0,22 %
0,22 %
vše výše zmíněno
1
0,22 %
0,22 %
Zásobování fronty
1
0,22 %
0,22 %
6. Kde nejčastěji vyhledáváte inspirace na nové oblečení?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
inspiruji se přímo na místě v obchodech/e-shopech
307
68,99 %
68,99 %
inspiruji se okolím (rodina, kamarádi, kolegové v práci, atd.)
205
46,07 %
46,07 %
na Instagramu
140
31,46 %
31,46 %
na Youtube
32
7,19 %
7,19 %
v časopisech
24
5,39 %
5,39 %
inspirují mě newslettery, které odebírám
17
3,82 %
3,82 %
pinterest
4
0,9 %
0,9 %
nikde
3
0,67 %
0,67 %
Nakupuji podle toho, v čem se cítím dobre
1
0,22 %
0,22 %
mám svůj styl, vím v čem se cítím dobře a sama sebou a to vyhledávám
1
0,22 %
0,22 %
Nehledám inspiraci. Většinou vím co chci.
1
0,22 %
0,22 %
Vlastní styl
1
0,22 %
0,22 %
Sama sebe
1
0,22 %
0,22 %
Životním stylem
1
0,22 %
0,22 %
Mam rada basicy, takze j tomu zadnou inspiraci nepotrebuju, kdyztak moje "vize"
1
0,22 %
0,22 %
Nehledám inspiraci, když se mi něco líbí, tak si to prostě vezmu.
1
0,22 %
0,22 %
To čo sa mi pači si kupim
1
0,22 %
0,22 %
nekoukám na ostatní
1
0,22 %
0,22 %
Neřeším módní trendy. Oblékám si to, co je pohodlné, kombinovatelné a splňuje mé požadavky.
1
0,22 %
0,22 %
koupím to, co se mi zalíbí, nikde se neinspiruji
1
0,22 %
0,22 %
inspirace nikde nevyhledávám, koupím co se mi líbí
1
0,22 %
0,22 %
Hudební interpreti
1
0,22 %
0,22 %
kupuji si to, co se mi nejvíce líbí
1
0,22 %
0,22 %
Dle vlastního pocitu a uvážení.
1
0,22 %
0,22 %
užitnost a odolnost
1
0,22 %
0,22 %
nikdo
1
0,22 %
0,22 %
vlastní vkus
1
0,22 %
0,22 %
můj vkus
1
0,22 %
0,22 %
inspiraci nemám, když se mi ošoupou kalhoty, koupím si kalhoty apod.
1
0,22 %
0,22 %
Kupuji si to co se mi prostě líbí
1
0,22 %
0,22 %
nakupuju,co potrebuje,nic me neinspiruje
1
0,22 %
0,22 %
U ostatních armád
1
0,22 %
0,22 %
internet - články, co se bude nosit apod.
1
0,22 %
0,22 %
Kupuji co se mně líbí, nemám žádnou inspiraci
1
0,22 %
0,22 %
kupuji si to, co se mi líbí
1
0,22 %
0,22 %
Koupím si zrovna to z nabídky, co se mi líbí.
1
0,22 %
0,22 %
Neinspiruje mě nic a nikdo, mám různorodý styl.
1
0,22 %
0,22 %
7. S kým obvykle vybíráte nebo nakupujete nové oblečení?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
sám/sama
213
47,87 %
47,87 %
s rodinou (rodiče, sourozenci, sestřenice, ..)
100
22,47 %
22,47 %
s přítelem/přítelkyní
69
15,51 %
15,51 %
s kamarády
63
14,16 %
14,16 %
8. Jak jsou pro Vás důležité následující kritéria při nákupu oblečení. (1-nejdůležitější;5-nejméně důležitý)
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
Podotázka
Průměr
Rozptyl
cena
2.139
0.826
kvalita
2.018
0.836
značka
3.656
1.394
jak v oblečení vypadám
1.373
0.814
jak se v oblečení cítím
1.407
0.722
názor člověka, se kterým nakupuji
2.921
1.075
společenská prestiž značky (pověst značky)
3.751
1.365
společenská odpovědnost značky (ekologie)
3.551
1.344
9. Vyhledáváte informace o oblečení na internetu při výběru v prodejně (cena, dostupné jiné barvy, atd.)?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
občas ano
151
33,93 %
33,93 %
spíše ne
140
31,46 %
31,46 %
vůbec ne
104
23,37 %
23,37 %
často
50
11,24 %
11,24 %
10. Jak jsou pro Vás důležité následující kritéria při nákupu oblečení na internetu. (1-nejdůležitější;5-nejméně důležitý)
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
Podotázka
Průměr
Rozptyl
rychlost dodání
2.67
1.084
více možností při výběru způsobu platby (hotově, kartou, na dobírku, ..)
2.339
1.429
přehlednost a snadná orientace e-shopu
1.885
0.933
široký výběr (značek, materiálu, barev, atd.)
2.043
1.187
značka má svoji online aplikaci
4.133
1.234
sleva na první nákup, sbírání kreditů
3.47
1.705
11. Využíváte srovnávače cen na internetu při nákupu oblečení?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
vůbec ne
169
37,98 %
37,98 %
spíše ne
146
32,81 %
32,81 %
občas ano
103
23,15 %
23,15 %
často
27
6,07 %
6,07 %
12. Využíváte slevy (slevové kódy) při nákupu oblečení, které jsou propagovány influencery na sociálních sítích?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
vůbec ne
233
52,36 %
52,36 %
spíše ne
102
22,92 %
22,92 %
občas ano
92
20,67 %
20,67 %
často
18
4,04 %
4,04 %
13. Nakupujete merch svých idolů (např. tričko, mikina s potisky značek svých oblíbených hudebních interpretů/skupin, youtuberů, influencerů, atd.)?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
vůbec ne
269
60,45 %
60,45 %
spíše ne
88
19,78 %
19,78 %
občas ano
69
15,51 %
15,51 %
často
19
4,27 %
4,27 %
14. Jste ochotni za nákup limitované kolekce oblečení čekat několika hodinovou frontu v den prodeje?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
ne
422
94,83 %
94,83 %
ano
23
5,17 %
5,17 %
15. Kolik obvykle měsíčně utratíte za nové oblečení?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
méně jak polovinu z mého čistého měsíčního příjmu
342
76,85 %
76,85 %
0 Kč
68
15,28 %
15,28 %
polovinu z mého čistého měsíčního příjmu
24
5,39 %
5,39 %
skoro celou částku z mého čistého měsíčního příjmu
9
2,02 %
2,02 %
celý můj čistý měsíční příjem
2
0,45 %
0,45 %
16. Jaký je Váš čistý měsíční příjem (včetně kapesného)?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
od 5 001 - 15 000 Kč
130
29,21 %
29,21 %
0 - 2 000 Kč
102
22,92 %
22,92 %
od 15 001 - 25 000 Kč
95
21,35 %
21,35 %
od 2 001 - 5 000 Kč
71
15,96 %
15,96 %
od 25 001 Kč a více
47
10,56 %
10,56 %
SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA
Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!
Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.
Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3
Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5
Byly nalezeny zajímavé souvislosti u 2 otázek.
Upozornění: V případě, že se Vám u otázky zobrazuje pouze jedna odpověď, nejedná se patrně o žádná senzační zjištění. Při interpretaci výsledků se vždy řiďte také výsledky uvedenými výše - pokud určitou odpověď zvolila většina lidí, nejsou zjištění zajímavá (např. pokud je věk 90% respondentů v rozmezí 15 - 25 lety, jsou veškeré závislosti k této odpovědi prakticky bezcenné).
odpověď nezbytnost, oblečení doma mi je např. malé, onošené či poškozené:
2.1x vetší pravděpodobnost při odpovědi jednou za rok na otázku 3. Jak často přibližně nakupujete nové oblečení?
8. Jak jsou pro Vás důležité následující kritéria při nákupu oblečení. (1-nejdůležitější;5-nejméně důležitý)
odpověď značka=5:
3x vetší pravděpodobnost při odpovědi na tržišti/v neznačkových prodejnách na otázku 4. Kde nejčastěji nakupujete módní oblečení?
Zjišťování závislostí odpovědí
Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.
Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).
1. Do jaké věkové kategorie spadáte?
2. Jaké je Vaše pohlaví?
3. Jak často přibližně nakupujete nové oblečení?
4. Kde nejčastěji nakupujete módní oblečení?
5. Proč obvykle nakupujete nové oblečení?
6. Kde nejčastěji vyhledáváte inspirace na nové oblečení?
7. S kým obvykle vybíráte nebo nakupujete nové oblečení?
8. Jak jsou pro Vás důležité následující kritéria při nákupu oblečení. (1-nejdůležitější;5-nejméně důležitý)
9. Vyhledáváte informace o oblečení na internetu při výběru v prodejně (cena, dostupné jiné barvy, atd.)?
10. Jak jsou pro Vás důležité následující kritéria při nákupu oblečení na internetu. (1-nejdůležitější;5-nejméně důležitý)
11. Využíváte srovnávače cen na internetu při nákupu oblečení?
12. Využíváte slevy (slevové kódy) při nákupu oblečení, které jsou propagovány influencery na sociálních sítích?
13. Nakupujete merch svých idolů (např. tričko, mikina s potisky značek svých oblíbených hudebních interpretů/skupin, youtuberů, influencerů, atd.)?
14. Jste ochotni za nákup limitované kolekce oblečení čekat několika hodinovou frontu v den prodeje?
15. Kolik obvykle měsíčně utratíte za nové oblečení?
16. Jaký je Váš čistý měsíční příjem (včetně kapesného)?
B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:
Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).
1. Do jaké věkové kategorie spadáte?
2. Jaké je Vaše pohlaví?
3. Jak často přibližně nakupujete nové oblečení?
4. Kde nejčastěji nakupujete módní oblečení?
5. Proč obvykle nakupujete nové oblečení?
6. Kde nejčastěji vyhledáváte inspirace na nové oblečení?
7. S kým obvykle vybíráte nebo nakupujete nové oblečení?
8. Jak jsou pro Vás důležité následující kritéria při nákupu oblečení. (1-nejdůležitější;5-nejméně důležitý)
9. Vyhledáváte informace o oblečení na internetu při výběru v prodejně (cena, dostupné jiné barvy, atd.)?
10. Jak jsou pro Vás důležité následující kritéria při nákupu oblečení na internetu. (1-nejdůležitější;5-nejméně důležitý)
11. Využíváte srovnávače cen na internetu při nákupu oblečení?
12. Využíváte slevy (slevové kódy) při nákupu oblečení, které jsou propagovány influencery na sociálních sítích?
13. Nakupujete merch svých idolů (např. tričko, mikina s potisky značek svých oblíbených hudebních interpretů/skupin, youtuberů, influencerů, atd.)?
14. Jste ochotni za nákup limitované kolekce oblečení čekat několika hodinovou frontu v den prodeje?
15. Kolik obvykle měsíčně utratíte za nové oblečení?
16. Jaký je Váš čistý měsíční příjem (včetně kapesného)?
C) KLEPNUTÍM NA TLAČÍTKO SPUSŤTE ANALÝZU ZÁVISLOSTI
Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.
Poznámky: 1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli. 2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 % 3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat. 4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko